Instagram, який останні роки робив ставку на вертикальні короткі ролики, розвертається в бік тривалого контенту. Платформа оголосила тест нового формату Features, що дозволяє завантажувати відео тривалістю до 90 хвилин. Ключове питання полягає в тому, чи зможе Meta запропонувати авторам модель заробітку, яка втримає їх в Instagram, а не змусить переходити на YouTube.
Features є найпомітнішим, але не єдиним нововведенням. Разом із ним компанія тестує кілька інструментів, що мають пов’язати короткі й довгі відео. Інструмент Clips as Reels дає змогу нарізати довгий ролик на Reels, і кожен такий кліп веде глядача до повної версії. Довге відео можна зберегти й переглянути на телевізорі в застосунку Instagram для TV. Компанія також працює над покращеним пошуком і рекомендаціями прямих ефірів, а в профілі автора з’явиться окремий розділ для серій пов’язаних роликів, схожий на плейлисти в TikTok.
Поки що Features і Clips as Reels працювали лише в Бразилії. Тепер до тесту долучаються й США, але лише в невеликому масштабі. Це не перша спроба Instagram піти в довгий формат: вісім років тому платформа запускала IGTV, однак згодом його закрила.
Майже всі великі соцмережі останні роки змагалися за короткі відео, зокрема LinkedIn експериментував зі стрічкою у стилі TikTok. Проблема вертикальних роликів у тому, що автори майже не отримують за них прямих виплат від платформи. В Instagram є інструменти монетизації, зокрема підписки, але виплат за перегляди практично немає.
Голова Instagram Адам Моссері в інтерв’ю, присвяченому креаторській економіці, пояснив, що автор може заробляти трьома шляхами: від платформи, від фанатів і від брендів. За його словами, на Instagram основний дохід приносять бренди, дещо дають фанати, а власна програма виплат за результативність поки що мала. Компанія витрачає на неї більше, ніж отримує, тому масштабувати її наразі немає сенсу.
На YouTube модель простіша: реклама показується у відео, а автори з Партнерської програми забирають 55% рекламного доходу. У вересні 2025 року платформа повідомила, що за попередні чотири роки виплатила авторам, артистам і медіакомпаніям понад $100 млрд. Відтворити таку схему на коротких відео ні Instagram, ні TikTok не вдалося, адже у вертикальному ролику мало місця для реклами. Через це багато авторів сприймають свої акаунти в Instagram і TikTok радше як рекламну вітрину для YouTube-каналу, ніж як джерело стабільного доходу.
Речниця Meta сказала, що говорити про довгострокову модель монетизації зарано, але компанія шукає способи, як авторам заробляти від брендів, фанатів і самого Instagram, зокрема через бонуси за результативність. За її словами, з часом нові формати дадуть авторам більше можливостей для заробітку. Чи з’явиться в Instagram реклама у довгих відео, поки не відомо.
Ще донедавна Адам Моссері був проти довгих відео на платформі. За його словами, короткі формати на кшталт Reels краще працюють на поширення й обмін у повідомленнях. Змінити позицію його переконала віцепрезидентка з продукту Тесса Лайонс, яка давно виступала за зміну курсу. Вона пояснила, що Reels лишаються основою Instagram, але користувач має мати змогу глибше познайомитися з улюбленим автором прямо в застосунку.
Моссері назвав головною метою те, щоб короткі й довгі відео працювали разом і підсилювали одне одного. Формати компанія планує підтримувати і в мобільному застосунку, і в телевізійному, хоча другий напрям, за його словами, потребуватиме часу. Чи вистачить цього, щоб похитнути позиції YouTube, залежатиме від того, чи запропонує Instagram авторам зрозумілу й вигідну систему виплат.
5
