Spotify із середини вересня запроваджує окремий статус для артистів, чия публічна ідентичність створена штучним інтелектом. Профілі таких виконавців отримають позначку AI Persona, а їхні треки перестануть за замовчуванням з’являтися в персоналізованих рекомендаціях і редакційних добірках сервісу.
Для користувачів це означає просту зміну: віртуальний артист не повинен потрапляти в рекомендації так само непомітно, як звичайний музикант. Якщо людина хоче його слухати, сторінка залишатиметься доступною через пошук. Можна буде відкрити профіль, увімкнути треки й натиснути Follow.
Поширене формулювання про те, що повернути такого виконавця можна «лише через підписку», потребує уточнення. Spotify не оголошував окремого платного доступу. Йдеться про підписку на профіль артиста — Follow. У довідці сервісу ця дія прямо названа способом не пропускати нові релізи та покращувати рекомендації.
Нова політика не є забороною будь-якої музики, створеної з допомогою ШІ. AI Persona описує того, хто представлений як артист. Реальний музикант може застосовувати алгоритми для тексту, вокалу, інструментальної партії або продакшну. Spotify тестує AI credits, де такі внески позначаються окремо на рівні композиції.
Творці віртуальних проєктів зможуть самі вказувати статус AI Persona. Але Spotify також проводитиме власні перевірки, зосередившись спочатку на профілях із помітною аудиторією. Компанія планує поєднувати людську модерацію з інструментами ШІ. Якщо система бачить ознаки штучної ідентичності, але не має достатньої впевненості, може з’явитися попередній статус Likely AI Persona. Передбачена процедура апеляції.
Це продовжує політику автентичності, запущену навесні. У квітні Spotify представив Verified by Spotify. Профілі, що переважно представляють AI-generated або AI-persona артистів, не можуть отримати новий знак перевірки. Водночас реальні виконавці, які відповідально використовують ШІ у творчій роботі, залишаються придатними для верифікації.
Spotify також уже має правила проти несанкціонованого клонування голосу. Якщо трек імітує конкретного реального артиста без його дозволу, платформа може його видалити. Інша проблема — масовий спам: у 2025 році компанія повідомляла про понад 75 млн видалених спам-треків за попередні 12 місяців.
Відмінність між цими заходами важлива. Клонування чужого голосу — питання прав та обману. Спам — питання масового зловживання каталогом. AI Persona — питання прозорості того, кого саме слухач вважає артистом. Spotify не зводить усе до одного «анти-ШІ» правила.
Після запуску нової системи віртуальні виконавці не зникнуть. Вони просто втратять автоматичну перевагу рекомендацій без явного інтересу користувача. І саме це може стати найпомітнішою зміною: алгоритм відступає на крок, а людина отримує більше інформації перед тим, як вирішити, кого додати до власного музичного світу.
