Міністерство охорони здоров’я України спільно з агенцією One Health представило креативну кампанію «Не горить», покликану подолати звичку українців відкладати профілактичні обстеження. В основі ініціативи — державна програма «Скринінг здоров’я 40+», яка стартувала на початку 2026 року і дає змогу людям від 40 років безоплатно перевірити ризики серцево-судинних захворювань і цукрового діабету 2 типу, а також оцінити стан психічного здоров’я.
За перші місяці комунікації українцям пояснювали, що це за програма, навіщо проходити скринінг, які обстеження він передбачає та як долучитися. Станом на серпень 2026 року через «Дію» було отримано близько 1,8 млн запрошень на скринінг, водночас обстеження пройшли понад 600 тисяч людей. Ці цифри засвідчили: знати про програму — ще не означає скористатися нею. Навіть коли обстеження безоплатне й доступне, його легко відкласти через роботу, щоденні справи, брак часу або відсутність симптомів.
Саме ці відмовки об’єднує фраза «Не горить». Люди часто відкладають профілактичні обстеження, бо не відчувають нагальної потреби: якщо нічого не болить, здається, що й перевіряти нічого не потрібно. Щоб привернути увагу до цієї звички, команда вирішила звернутися до тих, для кого поняття терміновості має зовсім інше значення, — пожежників та працівників екстреної медичної допомоги. Вони щодня працюють із ситуаціями, коли потрібно діяти негайно, а зволікання може мати серйозні наслідки.
У кампанії звичне «не горить» у виконанні рятувальників набуває нового змісту. «Не горить» — це коли приїхали й загасили, кажуть пожежники. А здоров’я — завжди «горить». Кампанія побудована на контрасті між професійним досвідом екстрених служб та повсякденними виправданнями людей, які відкладають турботу про себе. Водночас повідомлення не закликає сприймати кожну перевірку здоров’я як надзвичайну ситуацію. Навпаки — нагадує, що перевіряти здоров’я варто до того, як виникне потреба в екстреній допомозі.
Кампанія також привертає увагу до оновлених умов участі в програмі «Скринінг здоров’я 40+». Для учасників, які отримали державну підтримку після 1 травня 2026 року, діє обмежений термін використання коштів: пройти обстеження потрібно протягом двох місяців із моменту їх зарахування на картку. Тож звичне «якось потім» може означати втрату можливості скористатися вже нарахованими коштами на обстеження. Це підсилює центральну ідею кампанії: здоров’я не варто відкладати, а кошти на його перевірку справді можуть «згоріти».
Дізнатися більше про програму «Скринінг здоров’я 40+» та обрати заклад можна на сайті.
3
